{"id":81116,"date":"2022-06-14T11:15:38","date_gmt":"2022-06-14T08:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/?p=81116"},"modified":"2022-06-15T16:19:46","modified_gmt":"2022-06-15T13:19:46","slug":"maatalouden-menestys-vaatii-maatalousyrittajilta-vahvempaa-brandiosaamista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/kumppaniuutisetsuomeksi\/maatalouden-menestys-vaatii-maatalousyrittajilta-vahvempaa-brandiosaamista\/","title":{"rendered":"Maatalouden menestys vaatii maatalousyritt\u00e4jilt\u00e4 vahvempaa br\u00e4ndiosaamista"},"content":{"rendered":"<div class=\"smart_content_wrapper\"><p>Maatalouden kannattavuusloikka edellytt\u00e4\u00e4 maatalousyritt\u00e4jilt\u00e4 taitoa br\u00e4nd\u00e4t\u00e4 tuotteitaan ja toimintaansa, todetaan H\u00e4meen ammattikorkeakoulun maaseutuelinkeinojen koulutukseen tehdyss\u00e4 opinn\u00e4ytety\u00f6ss\u00e4. Br\u00e4ndiosaamisen tulisi my\u00f6s olla vahvemmin l\u00e4sn\u00e4 alan opetuksessa.<\/p>\n<p>Ia Adlercreutzin opinn\u00e4ytety\u00f6ss\u00e4 (agrologi, AMK) k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n br\u00e4ndiosaamisen merkityst\u00e4 maatilojen menestykselle. Lopputy\u00f6 arvioitiin HAMKin maaseutuelinkeinojen koulutuksen vuoden parhaaksi.<\/p>\n<p>Lopputy\u00f6n teesit ja niiden pohjalta tehdyt johtop\u00e4\u00e4t\u00f6kset rakentuvat my\u00f6s pitk\u00e4lle br\u00e4ndikokemukselle, sill\u00e4 Adlercreutz on vastannut 2000-luvulla Kekkil\u00e4-br\u00e4ndin uudistamisesta ja 2010-luvulla Fiskars-br\u00e4ndin johtamisesta Euroopassa. Br\u00e4ndistrategin ty\u00f6n ohella h\u00e4n viljelee perheen maatilaa Paraisilla.<\/p>\n<p>Adlercreutz haastatteli MTK:n ja Agrologien Liiton asiantuntijoiden lis\u00e4ksi kuutta opetuksesta vastaavaa henkil\u00f6\u00e4 kuudesta ammattikorkeakoulusta ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4kseen, miten niiss\u00e4 suhtaudutaan br\u00e4ndiosaamisen kehitt\u00e4miseen ja miten se nivoutuu osaksi muita opintoja. Haastattelujen rinnalla tehdyn online-tutkimuksen avulla h\u00e4n selvitti, miten maatalousyritt\u00e4j\u00e4t ja agrologiopiskelijat ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndin k\u00e4sitteen\u00e4, miten he arvioivat omaa br\u00e4ndiosaamistaan ja miten t\u00e4rke\u00e4n\u00e4 he pit\u00e4v\u00e4t sit\u00e4 menestymisen n\u00e4k\u00f6kulmasta. Tutkimukseen osallistui 138 maatalousyritt\u00e4j\u00e4\u00e4 ja 58 agrologiopiskelijaa.<\/p>\n<p>\u201dHaastattelut paljastivat, ettei opinnoissa perehdyt\u00e4 riitt\u00e4v\u00e4sti br\u00e4ndistrategian laatimiseen, br\u00e4ndielementtien suunnitteluun tai br\u00e4ndikokemuksen muotoilemiseen. Sana br\u00e4ndi ei esiinny yhdenk\u00e4\u00e4n oppilaitoksen opetussuunnitelmassa. Joillekin opiskelijoista osa br\u00e4ndijohtamisen perusk\u00e4sitteist\u00e4, kuten br\u00e4ndin asemoiminen tai ty\u00f6nantajabr\u00e4ndi, ovat kyselyyn tulleiden vastausten perusteella t\u00e4ysin vieraita\u201d, Adlercreutz toteaa.<\/p>\n<p>Kyselyn avointen vastausten mukaan maatalousyritt\u00e4j\u00e4t tyytyv\u00e4t omassa toiminnassaan tyypillisesti tavarantoimittajan rooliin. Tutkimusaineiston perusteella Adlercreutz suositteleekin MTK:lle, ett\u00e4 se tuottaisi maatalousyritt\u00e4jiksi aikoville ja maatalousyritt\u00e4j\u00e4n\u00e4 toimiville digitaalisen br\u00e4nd\u00e4\u00e4misen pelikirjan, jossa k\u00e4yd\u00e4\u00e4n systemaattisesti l\u00e4pi kaikki br\u00e4ndin kehitt\u00e4miseen kuuluvat osa-alueet.<\/p>\n<p>Opinn\u00e4ytety\u00f6 peilaa br\u00e4ndiosaamisen kehitt\u00e4mist\u00e4 my\u00f6s vallitsevaan maailmantilanteeseen. Maataloutta ei pid\u00e4 mielt\u00e4\u00e4 arvokkaaksi vain huoltovarmuusn\u00e4k\u00f6kulmasta, sill\u00e4 siin\u00e4 keskustelussa tuotteet uhkaavat pelkisty\u00e4 valkuaiseksi, kuiduksi, hiilihydraateiksi ja hivenaineiksi. Maatalouden ja sen kautta tuotettavien tuotteiden kunnianhimoisena tavoitteena tulisi olla taidokkaasti br\u00e4nd\u00e4tyt tuotteet, joista kilpaillaan maailmalla.<\/p>\n<p>\u201dMaatalousyritt\u00e4j\u00e4t voivat joko n\u00e4hd\u00e4 vallitsevassa tilanteessa mahdollisuuden, \u201dmomentumin\u201d, joka kannattaa hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4, tai he voivat alistua taloudellisesti vaikeaan asemaansa. Kysymys on paljon osaamisesta, asenteista ja itseluottamuksesta. MTK, ProAgria ja oppilaitokset ovat t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 roolissa n\u00e4iden vahvistamisessa ja sit\u00e4 kautta maatalousyritt\u00e4jien menestyksen varmistamisessa\u201d, Adlercreutz summaa.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.theseus.fi\/handle\/10024\/750059\"><strong>Opinn\u00e4ytety\u00f6 liitteineen on luettavissa Theseuksessa. <\/strong><\/a><\/p>\n<p>L\u00e4hde: <a href=\"https:\/\/www.epressi.com\/tiedotteet\/koulutus\/maatalouden-menestys-vaatii-maatalousyrittajilta-vahvempaa-brandiosaamista.html\">H\u00e4meen ammattikorkeakoulu HAMK<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maatalouden kannattavuusloikka edellytt\u00e4\u00e4 maatalousyritt\u00e4jilt\u00e4 taitoa br\u00e4nd\u00e4t\u00e4 tuotteitaan ja toimintaansa, todetaan H\u00e4meen ammattikorkeakoulun maaseutuelinkeinojen koulutukseen tehdyss\u00e4 opinn\u00e4ytety\u00f6ss\u00e4. Br\u00e4ndiosaamisen tulisi my\u00f6s olla vahvemmin l\u00e4sn\u00e4 alan opetuksessa. Ia&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":8168,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2],"tags":[19647,234],"class_list":["post-81116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kumppaniuutisetsuomeksi","tag-brandiosaaminen","tag-maatalous","wpcat-2-id"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/vastuullisuusuutiset.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/HAMK.png?fit=100%2C100&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81116"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81117,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81116\/revisions\/81117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}