{"id":37587,"date":"2021-01-23T11:00:37","date_gmt":"2021-01-23T09:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/?p=37587"},"modified":"2021-01-23T11:45:32","modified_gmt":"2021-01-23T09:45:32","slug":"pohjanmaan-kautta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/paatoimittajan-valinnat\/pohjanmaan-kautta\/","title":{"rendered":"Pohjanmaan kautta!"},"content":{"rendered":"

Rukiista alkoholijuomia valmistava Kyr\u00f6 liputtaa ekologisen ja vastuullisen tuotannon puolesta aina etiketeist\u00e4 alkaen. Kyr\u00f6n menestys antaa muillekin tavoittelemisen arvoisen esimerkin. Kyr\u00f6n ruistislaamon syntyhistoria on niin supisuomalainen kuin vain olla voi \u2013 kenties yht\u00e4 yksityiskohtaa lukuun ottamatta. Saunan j\u00e4lkeen nautitaan yleens\u00e4 kylm\u00e4\u00e4 olutta, ei niink\u00e4\u00e4n ruisviski\u00e4, jota viisi Kyr\u00f6n perustajaj\u00e4sent\u00e4 maisteli p\u00e4\u00e4tt\u00e4ess\u00e4\u00e4n perustaa yrityksen vuonna 2012.<\/p>\n

Br\u00e4ndin imagossa korostuvat juurevuus ja suomalainen huumorintaju. Kyr\u00f6-nimi viittaa Pohjanmaalla sijaitsevaan Isoonkyr\u00f6\u00f6n, jossa tislaamo sijaitsee, ja ruis on keskeinen viljelylajike alueen suurilla viljatiloilla. Rustiikki luonnonl\u00e4heisyys kuvastuu humoristisesti yrityksen markkinointimateriaalissa ja toistuu my\u00f6s tuotteiden jykeviss\u00e4 pulloissa, pakkauksissa ja etenkin rohkeissa etiketeiss\u00e4.<\/p>\n

Yksi merkitt\u00e4vist\u00e4 eroista Kyr\u00f6n toimintamallin ja muiden, tunnetumpien alkoholibr\u00e4ndien v\u00e4lill\u00e4 on useiden tuotteiden \u2013 ginien ja viskien \u2013 valmistaminen saman br\u00e4ndisateenvarjon alla. Br\u00e4ndi oli l\u00e4hes v\u00e4lit\u00f6n myyntimenestys kotimarkkinoilla, mutta l\u00e4pily\u00f6nti ulkomailla osoittautui haasteeksi, eik\u00e4 v\u00e4hiten sateenvarjomallin vuoksi. \u201dTutkiskelimme itse\u00e4mme ja huomasimme, ett\u00e4 tuotteiden nimet ja etiketit olivat haastavia\u201d, Mikko Koskinen sanoo. \u201dNiiden v\u00e4litt\u00e4m\u00e4 viesti oli tuttu kotimarkkinoilla, mutta muualla se oli ehk\u00e4 hieman vaikeampi hahmottaa. P\u00e4\u00e4timme tehd\u00e4 pullojen etiketteihin liittyv\u00e4\u00e4 kuluttajatutkimusta, ja olemme ryhtyneet tulosten perusteella toimiin.\u201d<\/p>\n

Yritys sai tukea prosessissa suomalaiselta Sense N Insight -tutkimusyritykselt\u00e4. \u201dPakkauksella on markkinointiv\u00e4lineen\u00e4 suuri merkitys\u201d, sanoo Virpi Korhonen, yksi Sense N Insightin perustajista. \u201dPakkauksella p\u00e4\u00e4see paikkoihin, joihin ei p\u00e4\u00e4se muilla v\u00e4lineill\u00e4. Lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n mukaan pakatuissa tuotteissa t\u00e4ytyy olla etiketti, josta n\u00e4kyv\u00e4t tietyt tiedot.\u201d<\/p>\n

Kyr\u00f6n tapauksessa tavoitteena oli tutkia gini- ja viskipullojen etiketteihin liittyvi\u00e4 mielikuvia, jotta molemmille voitaisiin suunnitella muodoltaan ja materiaaliltaan optimaaliset etiketit. Helsinkil\u00e4isest\u00e4 ostoskeskuksesta etsittiin ginin ja viskin kuluttajia, joita pyydettiin osallistumaan katseenseurantaan, fokusryhmien haastatteluihin ja erottelutesteihin. \u201dKorjasimme v\u00e4\u00e4rink\u00e4sitykset suunnittelemalla etiketit uudelleen\u201d, Koskinen kertoo. \u201dSe onnistui ilmeisen hyvin, koska nyt peittoamme muut perinteiset merkit br\u00e4ndin tunnettuudessa.\u201d<\/p>\n

Kyr\u00f6-br\u00e4ndille valitun etikettimateriaalin valmistaa UPM Raflatac, jonka tuotevalikoima sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 paljon erilaisia innovatiivisia tarramateriaaleja. \u201dEtiketti antaa periaatteessa tuotteelle kasvot. Tavoitteenamme on auttaa tekem\u00e4\u00e4n br\u00e4ndeist\u00e4 haluttuja ja erottuvia\u201d, sanoo UPM Raflatacin markkinointip\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Matilda Rosti. \u201dTiet\u00e4myksemme materiaalin valinnasta perustuu markkinoiden ja tarpeiden tuntemukseen.\u201d Vastuullisten pakkausratkaisujen kasvavaan tarpeeseen ja kysynt\u00e4\u00e4n vastaava UPM Raflatac on edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4 kest\u00e4v\u00e4n kehityksen mukaisten etikettien tuotannossa. Yhti\u00f6 tekee my\u00f6s tiivist\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4 suunnittelijoiden kanssa ja auttaa l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n materiaalit, jotka her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t visiot eloon.<\/p>\n

L\u00e4hde: UPM.fi<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rukiista alkoholijuomia valmistava Kyr\u00f6 liputtaa ekologisen ja vastuullisen tuotannon puolesta aina etiketeist\u00e4 alkaen. Kyr\u00f6n menestys antaa muillekin tavoittelemisen arvoisen esimerkin. Kyr\u00f6n ruistislaamon syntyhistoria on niin…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":37589,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[5593],"tags":[10914,10915,574],"class_list":["post-37587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-paatoimittajan-valinnat","tag-kyro","tag-rustislaamo","tag-vastuullisuus","wpcat-5593-id"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/vastuullisuusuutiset.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/kyro_logo.jpg?fit=100%2C93&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37587"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37590,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37587\/revisions\/37590"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}