{"id":81123,"date":"2022-06-14T17:18:08","date_gmt":"2022-06-14T14:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/?p=81123"},"modified":"2022-06-16T12:04:54","modified_gmt":"2022-06-16T09:04:54","slug":"wwfn-selvitys-yritykset-mainostavat-hiilineutraaleja-tuotteita-vaikkei-kunnollisia-suunnitelmia-hiilineutraaliudesta-ole-olemme-huolissamme-viherpesuriskista-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/kumppaniuutisetsuomeksi\/wwfn-selvitys-yritykset-mainostavat-hiilineutraaleja-tuotteita-vaikkei-kunnollisia-suunnitelmia-hiilineutraaliudesta-ole-olemme-huolissamme-viherpesuriskista-2\/","title":{"rendered":"WWF:n selvitys: Yritykset mainostavat hiilineutraaleja tuotteita, vaikkei kunnollisia suunnitelmia hiilineutraaliudesta ole – \u201cOlemme huolissamme viherpesuriskist\u00e4\u201d"},"content":{"rendered":"

Tuoreen selvityksen mukaan hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00e4minen markkinoinnissa on villi\u00e4 ja saattaa johtaa kuluttajaa harhaan. Yrityksill\u00e4 tulee olla selke\u00e4 suunnitelma p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4miseksi, jotta tuotteita voidaan mainostaa hiilineutraalina. WWF:n selvitys julkaistaan tiistaina 14. kes\u00e4kuuta.<\/p>\n

Hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00f6 markkinoinnissa on yleistynyt voimakkaasti viime aikoina. Tuotteiden markkinoinnissa saatetaan esimerkiksi kertoa, ett\u00e4 tuotteen hiilijalanj\u00e4lki on hyvitetty, tai ett\u00e4 yritys aikoo olla hiilineutraali johonkin aikarajaan menness\u00e4. \u201dHalusimme selvitt\u00e4\u00e4, mihin v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t perustuvat, ja voiko kuluttaja luottaa niihin. Olemme huolissamme mahdollisesta viherpesuriskist\u00e4\u201d, kertoo selvityksen tehnyt WWF:n asiantuntija Helka Julkunen.<\/p>\n

\u201cKuluttajat ovat kyselyiden perusteella h\u00e4mill\u00e4\u00e4n ilmastov\u00e4itt\u00e4mist\u00e4. Hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00f6 markkinoinnissa on villi\u00e4, eiv\u00e4tk\u00e4 suomalaiset kuluttajansuojaviranomaiset ole viel\u00e4 kunnolla puuttuneet asiaan\u201d, sanoo WWF:n ilmastovastaava Bernt Nordman.<\/p>\n

Selvityst\u00e4 varten ker\u00e4ttiin v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 sielt\u00e4, miss\u00e4 kuluttaja niit\u00e4 arjessa kohtaa: tuotepakkauksista, TV-, radio- ja lehti- ja joukkoliikennemainoksista, yritysten somekanavista ja verkkosivuilta. Mukana selvityksess\u00e4 on noin 100 eri alan yrityst\u00e4. Selvityksen tehnyt Julkunen yll\u00e4ttyi huomatessaan, kuinka v\u00e4h\u00e4n yritykset kertovat p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyssuunnitelmistaan. \u201dKuluttajan on eritt\u00e4in vaikea arvioida hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4m\u00e4n todenmukaisuutta. Yritysten verkkosivuilla on usein tietoa vain suppeasti, tai tieto voi olla vanhentunutta\u201d, Julkunen kertoo havainnoistaan.<\/p>\n

Yrityksell\u00e4 tulee olla selke\u00e4 suunnitelma toimintansa p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4miseksi, jotta se voi markkinoida tuotteitaan hiilineutraalina. Joskus yritykset p\u00e4\u00e4tyv\u00e4t p\u00e4\u00e4st\u00f6jen leikkaamisen sijaan tai lis\u00e4ksi kompensoimaan niit\u00e4, mik\u00e4 on monella tapaa ongelmallista. \u201dP\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4misen tulisi aina olla etusijalla. Jos p\u00e4\u00e4st\u00f6j\u00e4 kompensoidaan, rahoitettavat ilmastonmuutoksen hillint\u00e4toimet tulisi valita laadukkaan kompensaation kriteerien mukaan. N\u00e4in ei selvityksemme mukaan kuitenkaan aina tapahdu\u201d, Julkunen kuvailee.<\/p>\n

Toinen ongelma, joka selvityksess\u00e4 nousi esille, ovat hiilineutraaliuuden kaukaiset tavoitevuodet: sanotaan esimerkiksi, ett\u00e4 yrityksen tuote tai palvelu on hiilineutraali vuoteen 2030 tai 2050 menness\u00e4. Tulevaisuuteen suuntaava v\u00e4itt\u00e4m\u00e4 mahdollistaa sen, ett\u00e4 yritys voi markkinoida tuotteitaan ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisyydell\u00e4, vaikka tuote ei viel\u00e4 myyntihetkell\u00e4 olisi hiilineutraali. \u201dHiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4m\u00e4 on lupaus kuluttajalle. Jos yritykset eiv\u00e4t pid\u00e4 lupauksistaan kiinni, kuluttajan luottamus murenee. Silloin tilanteesta k\u00e4rsiv\u00e4t my\u00f6s ne yritykset, jotka aidosti pyrkiv\u00e4t ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisyyteen ja toimivat aktiivisesti sen eteen\u201d, Julkunen sanoo.<\/p>\n

\u201cWWF haluaa olla mukana k\u00e4ynnist\u00e4m\u00e4ss\u00e4 keskustelua hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mist\u00e4 yritysten ja viranomaisten kanssa. Tiistaina julkaistavassa selvityksess\u00e4 neuvotaan my\u00f6s yrityksi\u00e4 hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mien vastuulliseen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n\u201d, Nordman jatkaa.\u00a0Yksi WWF:n t\u00e4rkeimmist\u00e4 neuvoista on, ett\u00e4 yritysten tulisi viesti\u00e4 pelkkien tulevaisuudensuunnitelmien sijaan jo tehdyist\u00e4 toimenpiteist\u00e4 ja niiden vaikutuksista. \u201cTehty teko on se, jolla on todellinen vaikutus ilmastoon\u201d, Julkunen toteaa.<\/p>\n

WWF j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 selvityksen julkaisun yhteydess\u00e4 14.6. seminaarin<\/a><\/strong> Ostatko hiilineutraalia? Viherv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00f6 markkinoinnissa. Et\u00e4seminaariin voi ilmoittautua seminaarip\u00e4iv\u00e4n\u00e4 klo 11 asti. Tervetuloa kuulolle!<\/p>\n

L\u00e4hde: WWF Suomi<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tuoreen selvityksen mukaan hiilineutraaliusv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00e4minen markkinoinnissa on villi\u00e4 ja saattaa johtaa kuluttajaa harhaan. Yrityksill\u00e4 tulee olla selke\u00e4 suunnitelma p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4miseksi, jotta tuotteita voidaan mainostaa hiilineutraalina….<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":5508,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":null,"_FSMCFIC_featured_image_hide":null,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2],"tags":[467,6460,12616,58,70],"class_list":["post-81123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kumppaniuutisetsuomeksi","tag-hiilineutraali","tag-tuote","tag-viherpesu","tag-wwf-suomi","tag-yritys","wpcat-2-id"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/vastuullisuusuutiset.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/WWF_logo_kv..png?fit=120%2C120&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81123"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81123\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81217,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81123\/revisions\/81217"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}